La pelea entre los gigantes del comercio electrónico ya salió del terreno comercial y escaló al plano judicial y administrativo. Mercado Libre y la plataforma china Temu protagonizan una disputa que combina denuncias por publicidad engañosa, acusación de competencia desleal y un escenario económico marcado por el fuerte aumento de las compras al exterior.

La tensión creció luego de que trascendiera que durante el último año las compras de argentinos en plataformas internacionales aumentaron más del 270%, impulsadas por el desembarco agresivo de empresas chinas como Shein y Temu, con una estrategia basada en precios muy bajos y una enorme variedad de productos.

El atractivo principal para los consumidores es el costo, aunque también incide la diversidad de ofertas. Desde Mercado Libre advierten que este fenómeno impacta de lleno en el entramado pyme argentino, que hasta hace poco abastecía gran parte del mercado interno a través de la plataforma.

En agosto de 2025, Mercado Libre presentó una denuncia ante la Secretaría de Comercio contra Temu por presunta publicidad engañosa. Según la acusación, la empresa china difundía mensajes confusos sobre promociones, precios y descuentos.

La Secretaría hizo lugar al reclamo, abrió una investigación formal y dictó una medida cautelar para que Temu suspendiera esas prácticas. Sin embargo, la firma china respondió con una acción judicial para intentar frenar la resolución oficial. Aún resta definir en qué juzgado tramitará el expediente.

Desde el entorno de Mercado Libre aclararon que la denuncia no está vinculada con la apertura de importaciones, política que la compañía respalda. De hecho, la plataforma ya ofrece productos del exterior a través de su categoría de compras internacionales.

El escenario favorable para las empresas chinas se consolidó tras la flexibilización de las importaciones impulsada por el gobierno de Javier Milei. En la Casa Rosada sostienen que la medida permitirá a los consumidores acceder a más variedad de productos y precios más bajos.

Ante las advertencias por un posible aumento del desempleo, desde el oficialismo argumentan que la mayor capacidad de compra impulsará otros sectores de la economía. No obstante, esa explicación genera reparaciones entre distintos analistas económicos.

El cruce entre Mercado Libre y Temu también se vincula con el reclamo de “nivelar la cancha” que vienen sosteniendo sectores industriales locales. Ese planteo fue impulsado en los últimos meses por la Unión Industrial Argentina y tuvo un caso emblemático cuando el Grupo Techint perdió una licitación clave frente a una empresa india para proveer tubos en Vaca Muerta.

Según detalló Mercado Libre, la denuncia contra Temu apunta a una práctica sistemática de comunicación engañosa de descuentos del 80%, 90%, 100% y hasta productos “gratis”. También se cuestionan condiciones ocultas o informadas de manera tardía, como montos mínimos de compra y costos adicionales que aparecen al final del proceso, entre ellos el envío.

Además, se incluyen mecanismos lúdicos como sorteos, juegos de “ruleta” y dinámicas interactivas que prometen premios, pero que exigen requisitos poco claros y generan presión psicológica para continuar comprando.

Desde la empresa argentina remarcan que compiten en un mercado abierto y altamente dinámico, donde conviven plataformas globales, cadenas físicas, canales digitales y millas de oferentes. Sin embargo, advierten que las reglas deben ser iguales para todos.




Fuente. El Territorio